ผมเคยพูดถึงเรื่องของการตลาดแบบรบกวน (Interupt Marketing) ไปแล้วในบล๊อกต่างๆที่ผมเคยเขียนเอาไว้ และพยายามย้ำอยู่เสมอๆว่าอย่าไปทำสิ่งที่รบกวน (หรือคุกคาม) ผู้บริโภค
จนกระทั่งผมไปเห็น Ads ของ AXEs เรื่องเกี่ยวกับน้องออร์แกน สาวน้อยน่ารักคนหนึ่ง มาแจกเบอร์โทรศัพท์ให้กับหนุ่มๆ โดยที่ไอ้แคมเปญจ์การตลาดตัวนี้ มันมาในรูปแบบที่หลากหลายมากๆ ทั้ง Off-line Media และ Online Media ไม่ว่าจะเป็นจากทาง Social Network ต่างๆ twitter webboard poster etc.
วันที่ผมไปเจอนั้น ผมออกจะชื่นชอบในไอเดียจนต้องถ่ายรูปเก็บกลับมา
เนื้อความของโฆษณานั้นก็คือว่า “call me – 02-624-9494” ซึ่งเป็นเนื้อความเชิญชวนให้โทรไปหาจากสาวแต่งตัวด้วยชุดรัดรูปคนหนึ่งที่ใช้ชื่อว่าออร์แกน
ด้วยความอยากรู้ในฐานะนักการตลาด (เท่านั้นจริงๆนะ) ผมก็เลยลองโทรไป โดยปลายสายก็เป็นเสียงของหญิงสาวที่ออกจะดูจริตจะกร้านจัดๆคนหนึ่ง ลองชวนเราเล่นเป่ายิ้งฉุบ จากนั้นก็แพ้เราแล้วจะยอมทำตามที่เราต้องการ และก็ถามเราว่าจะให้อำเพื่อนของเราต่อมั้ย ผมก็ลองโดยการกดเบอร์น้องที่ออฟฟิซไปให้ จากนั้นไม่นานก็มี SMS ส่งมาเข้าเครื่องน้องที่อฟฟิซผม มีเนื้อความว่า…
ได้ข่าวว่าคุณเป็นคนมีเสน่ห์
ว่างๆโทรมาบ้างนะ
ออร์แกนค่ะ
02-624-9494
จากการปล่อย Guerrilla Campaign นี้ออกไป ผมมองว่าการลงทุนเพียงหลักแสน น่าจะทำให้ Brand AXEs ถูกกล่าวถึงกันผ่านทางสื่อต่างๆมากมาย ยิ่งไปกว่านั้นฐานข้อมูลเบอร์มือถือที่ AXEs ได้รับไป จะทำให้เกิดการใช้งานเพื่อไว้ส่ง SMS หาเจ้าของเบอร์ในอนาคตได้อีกต่อหนึ่ง
มองในอีกแง่หนึ่ง การทำแบบนี้อาจจะส่งผลเสียต่อ Brand ได้ แต่นี่มัน Brands AXEs นะครับ
จะไปคิดอะไรมาก…
ผมว่ามันก็โดนใจดี…
